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17 de junho de 2022

Melissa anuncia collab com Stranger Things

Melissa anuncia collab com Stranger Things (Imagens Divulgação)

O mundo invertido tomou conta da Melissa! A marca lançará uma coleção exclusiva com Stranger Things, título original Netflix, com lançamento no mesmo dia que a estreia global da temporada 4 Vol 1: 27 de maio. Modelos clássicos e inéditos da Melissa foram totalmente estilizados com referências dos personagens de Hawkins e estarão disponíveis para venda nos Clubes Melissa, Galeria Melissa São Paulo e New York, site Melissa e multimarcas.

Melissa anuncia collab com Stranger Things (Imagens Divulgação)

"O ponto alto de Stranger Things é a amizade. O público ama acompanhar as aventuras do grupo de amigos, mas não podemos deixar de celebrar a lealdade entre eles com a famosa frase 'amigos não mentem'. A Melissa enxergou que a irmandade e a conexão entre os personagens são muito parecidas com o comportamento que temos com nossos fãs. Por isso, estamos muito orgulhosos com essa coleção fantástica”, ressalta a Gerente Geral da Melissa, Raquel Scherer.

Os elementos que inspiraram a coleção foram o icônico painel luminoso de letras, a adorada personagem Eleven e seus waffles e o monstro Demogorgon.

Melissa anuncia collab com Stranger Things (Imagens Divulgação)

A Melissa Possession, ícone da marca, ganha quatro novas cores para a collab: preto com tinta splash que brilha no escuro, amarela com textura na palmilha que imita as ondulações de waffles, branca com palmilha estampada com painel de letras e degradê em rosa e laranja que faz referência ao Demogorgon.

Exclusiva para o e-commerce, Melissa Beach Slide + Stranger Things será preta com efeito surprise, que, após ser descascada, revela o logo da temporada 4 da série e o degradê em vermelho, laranja e amarelo no cabedal e na sola do produto.

Melissa anuncia collab com Stranger Things (Imagens Divulgação)

Para completar a coleção, a linha de acessórios conta com quatro estampas e cores da Melissa Canvas Bag, que possui o efeito Mudaci, no qual os desenhos mudam conforme o ângulo. Além disso, cinco modelos de Melissa Keyring personalizados com personagens e frases icônicas de Stranger Things serão lançados para completar a coleção em julho deste ano, junto com o lançamento do Vol.2 da temporada.

Instalações imersivas nas Galerias Melissa

Melissa anuncia collab com Stranger Things (Imagens Divulgação)

O mundo invertido de Stranger Things também vai estar dentro das Galerias Melissa São Paulo e Nova York com instalações imersivas que prometem ir muito além dos produtos e levar experiências extraordinárias ao público.

Em São Paulo, quem passar pela Rua Oscar Freire vai se deparar com uma enorme estrutura logo na entrada da Galeria Melissa. A experiência contará com uma cenografia completa em todo o átrio da Galeria, para que o público sinta a experiência de estar caminhando para o Mundo Invertido. Elementos da série vão tomando conta de todo o espaço interno, chegando até o banheiro, que terá background do Mundo Invertido com sons da série, elementos em volumetria e cenografia especial.

Já a Galeria Melissa Nova York, localizada na Broadway, terá vídeos que remetem à série na vitrine e entrada do espaço para já iniciar a ambientação imersiva. No interior da Galeria, haverá a exposição dos produtos da collab para introduzir o Mundo Invertido aos consumidores, que serão levados a uma sala secreta, onde haverá a imersão total ao cenário da série, com sons, árvores, luminárias e portal com sensor de movimento.

Os projetos, que foram desenvolvidos pelo Estúdio Xingú, vão promover uma experiência única e sensorial, que leva o consumidor a experimentar muito mais do que produtos e mergulhar na narrativa da famosa série da Netflix.

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Fonte: Assessoria de imprensa

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15 de junho de 2022

My Shoes lança coleção co-criada com a cantora Simaria

My Shoes lança coleção co-criada com a cantora Simaria (imagens divulgação)

Inspirada no estilo da cantora, a coleção conta com 45 produtos impactantes, ousados e fashionistas. Trazendo o metalizado colorido como principal tendência, a linha ainda conta com elementos como amarração, bico folha, vinil com transparência, salto geométrico e diferentes construções como sandálias, botas e rasteiras. Os preços vão de R＄89,90 até R＄399,90 e os produtos estarão disponíveis no site da marca a partir das 20h do dia 13 de junho.

A campanha pelas lentes de Marcos Florentino e Kelvin Yule (MAR+VIN), beleza de Lavoisier e direção de arte de Letícia Haag registra um shooting cheio de personalidade, que brinca com a musicalidade e história da cantora.

My Shoes lança coleção co-criada com a cantora Simaria (imagens divulgaçao)

O lançamento da coleção aconteceU na última segunda-feira (13) na mega festa de 40 anos da Simaria, em São Paulo, que contou com ativação da marca e presença de influenciadores digitais e celebridades.

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3 de junho de 2022

Melissa chega a Paris com espaço imersivo na Galeries Lafayette

Melissa chega a Paris com espaço imersivo na Galeries Lafayette (Imagem: Divulgação)

Do Brasil para o mundo! A marca de calçados Melissa, da gigante Grendene, inaugura no dia 31/05 uma instalação com experiência imersiva em um dos maiores pontos de moda e consumo do mundo, a loja de departamentos de luxo Galeries Lafayette, em Paris. Recebendo mais de 37 milhões de visitantes anualmente na Boulevard Haussmann 40, a icônica boutique reúne os maiores nomes da moda mundial e é renomada entre os parisienses há mais de um século. Até o dia 29 de junho, o público poderá encontrar as collabs internacionais mais recentes da marca, como SIMONMILLER, Viktor & Rolf e Y/Project, além da coleção The Real Jelly, que é quem dá nome ao espaço.

A instalação na Galeries Lafayette é mais uma etapa da estratégia global do projeto The Real Jelly, que teve campanha lançada no Brasil em fevereiro deste ano. Idealizado para celebrar a originalidade, pioneirismo e irreverência da Melissa, que se mantém atualizada mesmo após mais de 40 anos no mercado, o projeto já contou com instalações nas Galerias Melissa Nova York e São Paulo, além de imersão ao público em um dos principais festivais de música pop e alternativa, o Lollapalooza Brasil.

Com o projeto The Real Jelly, a marca reconhece que ser pioneiro é, antes de tudo, ter coragem de fazer diferente, e celebra sua originalidade e a comunidade de fãs que conquistou ao longo da trajetória. Para além da moda, o DNA da Melissa carrega um statement de irreverência e atitude que são traduzidos na campanha.

Para levar essa narrativa à Paris, o espaço de 60 metros quadrados dentro da Galeries Lafayette foi projetado pelo diretor criativo do Estúdio La Baraque, Kleber Matheus, e trará elementos que remetem à plasticidade e originalidade do universo jelly de Melissa com o intuito de promover uma verdadeira experiência imersiva ao público.

“De olho no futuro do varejo, a Melissa busca cada vez mais conectar consumidores de diferentes formas, oferecendo a eles muito mais do que um produto, mas uma verdadeira experiência. Temos muito orgulho de poder levar nossa identidade e cultura brasileira para o mercado internacional. Vamos invadir Paris e levar nossos jellies para um dos principais pontos de referência da moda global”, celebra Raquel Scherer, Gerente Geral de Melissa.

O grupo Grendene é o primeiro do Brasil a produzir calçados feitos de plástico de uso contínuo, ou seja, não sendo rapidamente descartados. Por isso, a Melissa carrega consigo o pioneirismo no segmento. Os produtos são veganos e produzidos com PVC 100% reciclável, incluindo até 30% de material reciclado na sua composição.

Para celebrar a inauguração do espaço, mil cartazes anunciando "Melissa in Paris" foram expostos pelas ruas mais movimentadas da capital da moda, além da projeção do fashion film da campanha ‘The Real Jelly’ em prédios e muros de pontos centrais parisienses na noite de 27 de maio, chamando atenção do público nas ruas.

A marca conta com 388 Clubes Melissa e mais de 130 franqueados em todo Brasil. No mercado externo, a Melissa reúne globalmente 118 lojas em países como Estados Unidos, México e Indonésia,além de suas duas galerias, localizadas na Rua Oscar Freire, em São Paulo, e na Broadway, em Nova York, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais.

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